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原稿

 投稿者:沙樹  投稿日:2010年 5月24日(月)10時51分46秒
返信・引用
  これから、プレゼンを始めます。
プレゼンターは私中澤一平が、クリッカーは が務めさせて頂きます。
よろしくお願いします。

このような流れで説明します。(目次)

課題は、『予算300万円程度で伊藤園「1日分の野菜」の売上をアップさせるプロモーションを考える』です。(省略?)

まず私たちは大学生と「一日分の野菜」の現状分析を行いました。

大学生についての分析結果として、多くの人が食生活の乱れ、運動不足、だらだらしている、面倒くさがりである等の悪習慣に当てはまることがアンケートで分かりました。私たちが特に注目したのは、彼らには楽にすませようとする、疲れている、メリハリがない、時間がないという傾向がある点です。(このことから、私たちは一般に~というイメージのある中年を連想し、~という中年の特徴と楽にすませようとする、疲れている、メリハリがない、時間がないという学生の特徴を併せ持った中年系大学生という言葉を生み出しました。)そして、これらの点に (後ろめたいor気がとがめる)と感じるという人の数は半数を占めていることがアンケート結果で分かりました。

次に、「一日分の野菜」の分析結果です。この商品の強みとして、特に多種多様な栄養成分、カロリーが低いこと、腹持ちが良いこと、普段食べない野菜を摂取できること、手軽に飲めるため時間の節約ができることが挙げられます。私たちはこれらの強みによって、先ほど述べた大学生の悪習慣を解消できるのではないかと考えました。アンケートでも、大学生が野菜ジュースに対し求めることの中に、これらが含まれていることが分かりました。そして弱みの点ですが、私たちは「一日分の野菜」の認知が低いこと、広告が少なく他社の商品との差別化ができていないことに着目しました。現在売られている野菜ジュースのうち、「一日分の野菜」は大学生にあまり知られていないことがアンケート結果に出ています。
(アンケート結果の詳細な言及?)

(以上の分析結果から、私たちは中年系大学生という概念に当てはまる大学生とターゲットに、悪習慣を断ち切ることをコミュニケーションコンセプトとして、「一日分の野菜」を後ろめたいと感じたときに飲むものとして押し出すプロモーションを考案しました。)

私たちは次のようなプロモーションを提案します。

まず中年系大学生という言葉を大学生に定着させ、彼らの中にある悪習慣への後ろめたさをより強く意識させます。そのために、中年系大学生を前面に押し出したイベントとしての(コンテストやブログの詳細)を行います。

次に悪習慣への後ろめたさを大学生の生活シーンに組み込み「一日分の野菜」の実際の購買に結びつけるため、後ろめたさを感じる瞬間に存在する媒体としての(懺悔プロジェクトの詳細)を行います。

以上のプロモーションにかかる予算はこのとおりです。詳しくは配布資料をご覧ください。
(予算の詳細)

最後に、私たちは中年系大学生を「一日分の野菜」に結びつけること、後ろめたいという気持ちを生活シーンに組み込むことで、「一日分の野菜」の他社商品との差別化と継続的な購買を展望としています。
 
 

アンケート集計 遅れてすみませんT_T

 投稿者:やま  投稿日:2010年 5月20日(木)09時55分2秒
返信・引用
  9人にアンケート

1 ①1②4④7⑤6⑦6⑧3
2 ①4②7③7④2⑥2⑦2
3 ①6②3  ①の理由…体に良さそう、うまそう、親のすすめ  ②の理由…知らない、機会ない

4 ①4②2③4④3⑤4⑥2⑦4⑨3⑩1⑫4

5 ①3②2③2④3⑤3⑥1⑦1⑨1⑩1⑫2

6 ①3②2③2④2⑤2⑥1⑦1⑨1⑩1⑫2


7 食生活改善、遊びに行かない、バイト、定期運動 食べ過ぎない、自己管理 ねる、意識


8 テレビ、ネット 口コミ 友人の紹介 CM

9 ①5②4

10  飲み物 水 ジュース タオル ハンカチ ペットボトル入れ
 

(無題)

 投稿者:横川 華菜  投稿日:2010年 5月20日(木)00時41分42秒
返信・引用
  * アンケート集計

回答数 17人
男 7人 女 10人

[1]
①1人 ②8人 ③1人 ④13人 ⑤5人 ⑥1人 ⑦5人 ⑧10人 ⑨  ⑩1人 ⑪  ⑫2人 ⑬  ⑭2人

[2]
①6人 ②8人 ③8人 ④2人 ⑤2人 ⑥3人 ⑦1人 ⑧  ⑨

[3]
①12人
・パッケージにひかれたから
・家にあったから
・タイトルにひかれて

②5人
・野菜がきらい
・野菜ジュースがきらい
・他商品がすきだから

[4]
①8人 ②5人 ③6人 ④8人 ⑤12人 ⑥5人 ⑦4人 ⑧6人 ⑨8人 ⑩4人 ⑪5人 ⑫7人

[5]
①8人 ②4人 ③4人 ④6人 ⑤10人 ⑥2人 ⑦3人 ⑧4人 ⑨4人 ⑩3人 ⑪3人 ⑫5人

[6]
①8人 ②2人 ③7人 ④5人 ⑤10人 ⑥3人 ⑦2人 ⑧2人 ⑨4人 ⑩3人 ⑪2人 ⑫5人

[7]
・がんばる
・1駅分歩く
・家にいないようにする
・スポーツをする
・早くねる
・野菜ジュースをのむ
・生活にメリハリをつける
・適度な運動
・規則正しい生活をする
・食べない

[8]
・TV
・雑誌
・mixi
・周りの人 友人 人間観察
・ネット PC
・口コミ
・外国

[9]
①9人 ②8人

[10]
・制汗剤
・タオル
・日焼け止め
・水
・上着
・冷たいもの
・リップクリーム
・塩分(スイカ)
・アクエリアス





締め切りまもれなくてごめんなさい(´;ω;`)汗
 

アンケート集計結果

 投稿者:みずき  投稿日:2010年 5月20日(木)00時31分0秒
返信・引用
  遅くなってごめんなさい(>_<)


回答数13名
女7
男6

■Q1
①1 ②6 ③1 ④12 ⑤8 ⑥0 ⑦4 ⑧6 ⑨1 ⑩0 ⑪0 ⑫0 ⑬0

■Q2
①6 ②10 ③8 ④9 ⑤2 ⑥3 ⑦1 ⑧0 ⑨0 ⑩1(色)

■Q3
①YES 6
理由(手頃な価格、パッケージの色、日頃野菜の摂取量が少ないから、1日分の野菜をとれると思わせるような商品名)
②NO 7
理由(野菜ジュースが嫌いだから 野菜ジュースを買うくらいならコーラ買う)

■Q4
①4 ②7 ③9 ④11 ⑤12 ⑥4 ⑦10 ⑧8 ⑨6 ⑩4 ⑪3 ⑫11

■Q5
①3 ②5 ③5 ③5 ④10 ⑤9 ⑥2 ⑦1 ⑧5 ⑨3 ⑩6 ⑪3 ⑫9

■Q6
①1 ②4 ③6 ④9 ⑤3 ⑥2 ⑦2 ⑧3 ⑨2 ⑩3 ⑪2 ⑫6

■Q7
規則正しい生活、早寝早起き、何かしら情熱を持って打ち込めることを見つける、彼女をつくる

■Q8
雑誌、ネット、ネットニュース、新聞、テレビ、クチコミ

■Q9
①YES 10
②NO  3

■Q10
制汗剤、日焼け止め、タオル、扇子、日傘、虫除けスプレー、さらさらシート、携帯用冷却パック(ホッカイロの冷たい版)
 

トマトアンケート結果トマト

 投稿者:蒲原奈都子  投稿日:2010年 5月19日(水)17時39分49秒
返信・引用
  今日の活動に参加出来ないのでアンケートの集計結果をアップします。

───────────
回答数17名

Q.1

①1 ②10 ③2 ④18 ⑤9 ⑥0 ⑦7 ⑧6 ⑨0 ⑩0 ⑪0 ⑫0 ⑬0 ⑭1

Q.2
①14 ②17 ③15 ④10 ⑤2 ⑥3 ⑦2 ⑧1 ⑨0 ⑩0

Q.3
①YES 6
理由(栄養価が高いと思った、名前にひかれた、1本で1日分の野菜をとれるなら楽だと思った)
②NO 11
理由(野菜生活が好きだから、野菜ジュースを飲む機会がないから)

Q4
①7 ②4 ③13 ④13 ⑤12 ⑥6 ⑦13 ⑧10 ⑨14 ⑩8 ⑪3 ⑫12

Q5
①4 ②3 ③6 ④11 ⑤9 ⑥3 ⑦3 ⑧6 ⑨4 ⑩6 ⑪3 ⑫9

Q6
①1 ②3 ③6 ④8 ⑤3 ⑥2 ⑦2 ⑧3 ⑨2 ⑩3 ⑪2 ⑫6

Q7
意識改革、自炊、歩く、生活改善

Q8
雑誌10、ネット4、友人5、テレビ9

Q9
①YES 13
②NO  4

Q10
タオル7、制汗剤5、日傘2、飲み物5、うちわ2


───────────

見づらくてごめんなさい(:o;)
 

0514HW

 投稿者:ながおかゆきこ  投稿日:2010年 5月16日(日)00時12分20秒
返信・引用
  コミュニケーションコンセプト案:
-自分にあまーーく生きているアナタに。苦味("野菜"というべきかな…?)も足して中和しよう!
-ゆるーい脱力系大学vs.アツくていーじゃん大学生!
-ダラダラ,遅寝遅起き,やる気なし,こんな自分に飽き飽きしてない?そんな時には野菜ジュース!
-野菜と一緒に芽をだそう!
-野菜ジュースで大学生活性化計画!

…みたいな(^O^)
明日行けないんですけど行ける人頑張ってください!
あたしの意味不明なとこあったら解説?するので電話いつでもどうぞー
 

(無題)

 投稿者:坂元亮太  投稿日:2010年 5月15日(土)21時16分26秒
返信・引用
  コミュニケーションコンセプトの宿題
●-(マイナス)→+(プラス)
・ダメ大学生よ、目を覚ませ!野菜革命で君は変わる!!
・野菜ジュースでダメ大学生をプロデュース
・野菜ジュースで挑む大学生の正常化
・野菜ジュースでヤサイケメンに
・ターゲットがリフレッシュできる飲み物
・嫌なものふきとばせ
 

0514 議事録

 投稿者:やま  投稿日:2010年 5月14日(金)23時32分30秒
返信・引用
  今までの復習

3C customer ちょっと健康気にする人
   competitor 他のジュース、ヨーグルト、カロリーメイト
   company 伊藤園



SWOT分析

strength 手軽さ、腹もち
weakness マズイ、ドロドロ、他と区別つかない

opportunity 外食、朝飯代わり

threat フルーツジュース、ミネラルウォーター



ターゲット設定


ちょっと健康気にする大学生

トレンドに流されやすい女子大生
        ↓
前者! だが、インパクトなし
        ↓
    中年大学生!!



中年っぽい特徴を大学生に。

要は不健康系 (飲み過ぎ食べ過ぎ睡眠不足などなど)


ちなみにプロモはメディアは使わない。


以上かな?
 

宿題

 投稿者:みずき  投稿日:2010年 5月11日(火)10時28分40秒
返信・引用
  日経プラス1のアンケート「愛飲者が選ぶ野菜飲料」
1位一日分の野菜
2位野菜一日これ一本
▼1位2位に共通して「一日」って単語が入ってます!

08年カゴメ調べ「野菜ジュースの飲用シーン」
1位お風呂上がり
2位疲れた時
4位気分転換したい時
▼案外リフレッシュ的な要素が大きい?

以上の資料から
「一日のリセットとしての野菜ジュース」は結構需要があるんじゃないでしょうか
それで、はやりの[肉食女子]をターゲットにするのも面白いかなと思いました!

本来肉食女子は草食男子の増加に伴ってそれを狙う恋愛に積極的な女性~みたいな性格や姿勢を表す言葉なんだけど、最近ではお肉のホルモンが好きな女性とか、文字通り食事の嗜好を表すときにも使われる場合も多かったりします
ので、心身ともに日中あんまさわやかではなさそうな肉食女子の一日分のどろどろしたものをリセットする的な体で押し出すのはどうかな~と思いました!

厚労省発表の「平成20年国民健康調査」では20代30代女性の野菜摂取状況は「健康日本21」推奨の350gを大きく下回っていて、トレンダーズの調査でも20代30代の女性の4人に3人が『野菜が足りてない』と答えてます
肉食な女子も「野菜が足りてない」自覚はあるんじゃないかなあ
 

宿題

 投稿者:なつこ  投稿日:2010年 5月11日(火)10時04分47秒
返信・引用
  ◇ブレストです
一人暮らし→自炊が大変→食生活が乱れがち→野菜をとろう!→でも調理するのが面倒臭い…

◇ターゲットは『健康を少し気にする大学生』が良いのではないかと思います。

厚生労働省の栄養調査によると、野菜摂取量の目標量350gに対して平均値は290gだそうです。
また朝食をとってない人で350gとれている人は2割未満だそうです。

健康を気にして野菜をとるようにしているけど350gにはなかなか届かないのかなと思いました。

野菜ジュースだと手軽だし、そこまで値段が高くないこと、野菜を買うよりも保存がきくかな?と思います。
朝ごはんを作るのも面倒臭いと思うので、野菜ジュースを朝ごはんにしたら時短にもなるし野菜もとれるし良いのかなとも思います。


遅くなってしまってすみません。
 

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